Un negozio da ripensare
Proprio davanti agli iconiciedifici dellaOlivetti, progettati daFigini e Pollininel 1956, c’era un vecchio negozio. Poco curato, abbruttito da finiture di scarsa qualità e privo di qualunque attenzione al cliente.Un luogo da allestire, ma soprattutto ripensare, con tutti i vincoli tipici degliedifici ottocenteschi, daimuri portantialla presenza degliarchi.
Il progetto lavora su un contrasto di forma, armonizzando per contro i toni cromatici delle pareti. Eliminando illinoleume scoprendo al di sotto una pavimentazione quantomeno particolare, in piastrelle a formare disegni geometrici che riecheggiano i marmi di un tempo. Nasce così unnegoziodedicato aserramenti e infissi di designin cui il dinamismo dei setti guida il cliente attraverso stanze, salottini e sale riunioni.
Sono proprio i serramenti che diventano materiale da costruzione: attraverso la rottura del dominante schema ortogonale, vengono disposti secondo angoli inaspettati. Si formauna spina che attraversa tutto il negozio, in lunghezza, e si biforca in corrispondenza della facciata su strada. Due lati ortogonali tra loro ma ruotati rispetto alla struttura del negozio:i riflessi si moltiplicano, e la luce rimbalza, ampliando lo spazio. Alla forza della traccia deisettifa da contraltare un trattamento morbido delle pareti. Toni rilassanti che valorizzano laluce naturale, lievemente distinti tra le pareti del perimetro strutturale e i nuovi setti. Una distinzione leggera, appena accennata.L’ambiente deve essere rilassante, piacevole:la rottura prospettica crea nuovi panorami, ma senza generare alcuna inquietudine.
Il percorso della spina
All’ingresso,lo sfalsamento della parete amplia lo spazio, moltiplicandolo. Una grandemensola in cartongessosulla destra, illuminata da semplicisospensionie integrata da pannelli visual, raccoglie ilmerchandising, i campioni di colori, materiali e tinte. La spina centrale guida il cliente fino altavolo riunioniin fondo, che sarà integrato da una grandescala a chiocciolasu disegno. Ele finestre aprono su stanze diverse. Lavetrina, in cui angoli, campioni,cataloghie libri costruiscono l’allestimento. Unsalottinodove sedersi, guardare comodamente i cataloghi e capire come sarebbe avere quei serramenti a casa propria, confortati dall’ammiccante presenza di una storicaOlivetti Lettera 32. E infine una zona di servizio, schermata da unserramento storicodi grande pregio.
Al di là dell’arco, la zonaporte interneeportoncini blindati è organizzata come una sequenza di quinte, scandite dall’illuminazione e in cui i setti riprendono la partizione muraria originale. È una zona laterale, che si discosta dalla spina e così contribuisce a valorizzarla. E in fondo, il tavolo riunioni è anche il luogo del lavoro quotidiano.
CENTROESSE | allestimento negozio
